Pourquoi choisir le référencement web au détriment des publicités Adwords ?

Le référencement web est une stratégie marketing ayant une place prépondérante dans le succès d’une entreprise. Les publicités Awords rejoignent l’objectif d’optimisation du site web principal, mais en augmentent la visibilité en l’intégrant dans d’autres sites vitrine, des pages des réseaux sociaux, des blogs…

Les atouts principaux du référencement naturel

La recherche est le principal canal d’acquisition de lecteurs. Elle reste très plébiscitée par les marketeurs même si de nombreux autres leviers peuvent aussi optimiser la visibilité d’une entreprise donnée. Il faut noter que le référencement web dispose de nombreux avantages le rendant unique.

Il assure notamment :

  • Une visibilité accrue indépendante du budget pouvant être alloué à son déploiement ;
  • La capitalisation d’un trafic élevé et pérenne ;
  • Un coût d’acquisition assez faible par rapport aux autres leviers de notoriété et de trafic ;
  • Un impact sur un délai plus long.

Tous les leviers d’acquisitions œuvrent certes, pour un même objectif : « mis en avant de votre entreprise pour un trafic illimité et pérenne sur votre site ». Cependant, chacun d’eux possède leurs propres inconvénients et atouts et ceux du référencement web dépassent de loin ceux des autres en termes d’avantages et notamment pour la technique des publicités Adwords.

Les points faibles d’une campagne Adwords

Les publicités Awords peuvent certes, optimiser la visibilité de votre site et de votre marque, mais son effet peut aussi faire fuir vos éventuels prospects.

Cela se ressent notamment lorsque ces publicités apparaissent de manière intempestive lors de la navigation. Le lecteur est d’ailleurs, ces derniers temps, plus attiré par les sites ne promettant aucune publicité intempestive pouvant les déranger lors de leur navigation.

Voici les principaux inconvénients d’une campagne Adwords :

  • Un coût particulièrement élevé : si vous ne disposez que d’un budget assez serré, il vaut mieux éviter d’investir dans les publicités Adwords. Elles sont assez budgétivores et perdent d’ailleurs de leur efficacité, une fois votre budget écoulé. La technique est donc idéale pour assurer seulement une visibilité accrue sur un délai limité notamment lors du lancement d’un produit ou d’un service. Il faut aussi que vous vous souveniez qu’une partie de vos profits seront aspirés par ces publicités ;
  • Le paramétrage compliqué de cette campagne Adwords : mal réalisé, ce paramétrage pourrait vous faire perdre une somme colossale au lieu de vous en faire gagner. Il vous faut fixer vos objectifs lors même de sa conception. Voulez-vous gagner en prospects ou en visibilité ?
  • La nécessité de faire appel aux services d’un expert Adwords : Pour mettre en place une campagne Adwords, il est indispensable notamment lorsque vous êtes un débutant de faire appel à un expert de ce domaine. En effet, il faut la maîtriser dans toute sa complexité pour éviter d’y perdre tout votre fond au lieu d’en tirer les bénéfices escomptés. Les services de cet expert ne sont cependant pas offerts. Leurs tarifs sont en général assez onéreux du fait de la difficulté de leur tâche et de leurs obligations de résultat. Si vous ne disposez donc que d’un budget limité et d’un savoir peu approfondi de la campagne Adwords, tournez-vous vers le référencement web pour une notoriété et un trafic assurés sur un temps plus long.